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根据 Counterpoint Research 最新发布的追踪报告，由于中国持续实施严格的城市管控措施，市场表现依然疲软，2022 年 “双十一” 智能手机销量年同比下降约 11%。苹果公司参与促销季活动，以提高 iPhone 14 机型销量，而专注于线上市场的小米在安卓手机品牌厂商中推出促销力度较大。
“双十一” 网购节从今年 10 月 20 日持续至 11 月 11 日，按商品交易总额 (GMV) 和营收计，是全球规模最大的购物节。然而，今年宏观经济困难重重，市场需求低迷，各大平台都不愿公布其 2022 年 “双十一” 销售业绩详情。
苹果公司的促销活动是今年 “双十一” 的最大亮点。该公司在其微信公众号上宣布参与促销季活动，为 iPhone14 机型提供近年最大折扣，引起了巨大轰动。今年 iPhone14 的最终价格约为人民币 5298 元，而去年双十一期间 iPhone13 的最终价格为人民币 5699 元。加大促销力度有效提振了 iPhone 14 销量，但其表现仍不如上一代 iPhone。
Android 方面，小米和一加等专注于线上销售的品牌提供比其他品牌更大的折扣，以从双十一前进线上流量爆发中获益。小米销量虽每周都有所上涨，但与去年同期相比仍下降约 17%。小米 Mi12 系列折扣高达人民币 1300 元（约 180 美元），而红米 K 系列及红米 Note 系列的其他产品折扣为人民币 100 元至人民币 300 元（约 14 美元至 42 美元）不等。此外，小米还与天猫、京东合作，为电商会员提供额外折扣或每满减优惠。
在价位分布方面，高频数据显示，高端机型（尤其是 iPhone）和低端机型的表现优于中端机型。
然而，大多数 Android 手机品牌厂商并未升级其主打产品，以从 “双十一” 不断增长的流量中获益。OPPO Reno 9、vivo X90 和荣耀 80 将于 11 月底发布，这些新机型有望在第四季度提振销量，但仍不足以扭转 2022 年的两位数负增长率预期。
关键词： Counterpoint双十一手机销量
