今日凌晨,苹果发布秋季发布会邀请函释出,意在告诉所有人今年发布会将在北京时间9月13日凌晨1点召开。按照外界普遍预测,此次发布会的重头戏将是iPhone 15系列。
然而,8月29日中午,华为终端官博宣布,华为Mate系列手机累计发货达到一亿台。同时未发先售,在华为商城上线HUAWEI Mate60 Pro新机,让部分消费者提前体验。此消息一出,引发互联网关注的同时,也给了苹果新机极大的压力。
华为葫芦里卖的什么药
(资料图片仅供参考)
在没有举办发布会,甚至没有预热的情况下,直接将新一代的旗舰手机上线开售,是史无前例的做法,华为就是这样将Mate60 Pro突然推至大众面前。今日上午,有记者在深圳走访了万象天地的华为全球旗舰店,他在询问过店员后,对方表示昨日有货,但今日线下已无货,且预定大概要一周时间。
排队预约购置Mate60 Pro的人群 图源:Ward Zhou
之前网传华为新机将会用上5G,但目前官方没有给出明确信息。不过就网传的测速图片来看,上下行的速率已经达到了 5G的标准,预计已用上了国产5G基带。芯片方面,华为也没有过多披露,网络上普遍猜测是麒麟 9000s,但还没有得到华为方面的确认。另外这款产品还首发了卫星通话功能,可以在没有信号的情况下打电话。
据产业链人士透露,华为Mate60系列已进行了充足备货,首批备货量达数百万台,远超前期产品。另有产业链人士称,华为今年全年的手机出货量目标已经由年初的3000万部上调至4000万部。
2022年全年,华为预计实现销售收入6369亿元,终端业务整体呈下行态势,但下行趋势放缓。IDC此前发布的数据显示,2022年华为在国内市场份额为8.8%,排名第六。前五名分别为vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米。今年第二季度中国手机市场销量报告则显示,华为和小米同时位列第五,市场份额回归至13%。
华为CEO余承东8月初在2023年华为开发者大会上表示,华为手机走在回归道路上。伴随着P60系列的发布,华为在中国高端智能手机的份额回到了前二,华为手机市场份额快速增长。种种迹象表明,华为手机正在酝酿夺回失去的市场份额。
市场人士预期,华为手机去年出货量约为2800万台,今年恢复了P系列和Mate系列双旗舰的更新节奏,今年的出货量有望实现同比翻倍,市场份额尤其是在高端市场的占有率有望进一步提升。
国泰君安表示,华为Mate60 Pro正式上线,未来有望引领华为手机销量高增长,推荐华为相关产业链。华为Mate60 Pro新机发布,技术不断突破塑造极强产品力,华为相关产业链直接受益,有望率先走出行业周期底部,实现业绩增长。
诸多更新已无悬念,苹果将承压
从目前曝光的信息来看,今年iPhone 15 Pro系列机型将带来一些可喜变化,除了芯片方面,用 Type-C 接口替换延续多年的 lightning 接口,加入潜望式镜头,用钛金属来降低重量并提高强度……然而苹果近几年的挤牙膏策略一直为人所诟病,奈何华为被制裁后,苹果在高端市场缺乏竞争对手,从而大升级意愿不强烈。
然而研究机构Omdia数据显示,今年全球智能手机出货量将同比下降6%至11.5亿部,创十年来最差表现。
由于众多升级带来的成本上升,一些供应链人士声称苹果今年或对iPhone至少涨价100美元。这一价格涨幅在消费力不足的当前,很容易将一些价格敏感的用户拒之门外。此前,苹果在iPhone XR 上就因为不合理的定价致使产品销量下滑,如果继续贸贸然涨价,可能会在逐渐回血的华为和其他安卓品牌的围剿下,失去一些市场份额。
在苹果发布会官宣之前,海通国际证券分析师 Jeff Pu 就表示,由于供应限制问题,新款 iPhone 的产量预测将从 8300 万部下调至 7700 万部。同时,日本瑞穗银行分析师也将 iPhone 15 的产量预期从 8400 万部调整为 7300 万部。
本周还有分析师称,苹果将把 iPhone 15 Pro Max 的上市发货推迟到 10 月份,其他型号预计将于 9 月 22 日起开售。这一消息进一步加剧了市场对于 iPhone 15 出货量下调的担忧。
当然也出现了一些不一样的声音。郭明錤最新预测称,苹果有望在2024年超过三星成为全球出货量最大的智能手机厂商。他表示,三星今年的出货量已经砍至2.2亿部,如果苹果维持到2024年下半年iPhone订单不变,那么今年的出货量可达2.2亿部至2.25亿部。
郭明錤称,苹果对2024年iPhone出货量的最新目标设立为2.5亿部,届时苹果有望成为全球出货量最大的智能手机品牌。他还称,苹果股价近期也有望迎来反弹。
结语
无论如何,华为常规更新节奏的回归都可能会对苹果 iPhone 15 系列造成一定的压力。华为在制裁前已经占据国内手机市场份额半壁江山,同时在高端市场也一度与苹果分庭抗礼。如今随着 HarmonyOS 4 的推出,其日渐完善的生态系统,也正为其硬件加分,从而吸引一部分高端市场用户的注意力,对苹果的主要市场产生一定的冲击。
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