Counterpoint:拉丁美洲 2023 Q2 手机出货量同比降15.6%,因受地区经济危机影响

时间:2023-08-31 16:11:29       来源:动点科技


(资料图片)

中国品牌入局,搅动拉丁美洲市场;三星依旧是拉丁美洲的领导者,占据36.9%的市场份额,摩托罗拉紧随其后,占据21.4%的市场份额;苹果公司的增长主要依靠iPhone 11来维持;拉丁美洲四分之一的智能手机是5G智能手机。

根据Counterpoint Research市场监测服务发布的最新数据,受地区经济危机和全球智能手机出货量疲软的负面影响,2023年第二季度,拉丁美洲(拉丁美洲)的智能手机出货量同比下降15.6%,但环比增加2.4%。

谈及市场动态时,首席分析师Tina Lu评论说:“拉丁美洲2023年的经济增长实际上略超预期。然而,经济复苏未能帮助提高智能手机换机率。低消费需求在本季度继续影响该地区。尽管该地区大多数国家的通货膨胀逐步下降,但由于政治动荡继续制约整体经济,消费者信心尚未恢复。”

研究分析师Andres Silva补充道:“母亲节和父亲节促销等季节性因素帮助拉丁美洲市场在2023年第二季度环比小幅增长,但同比仍有所下降。许多中国品牌同时涌入,给拉丁美洲市场带来冲击。这些品牌志在实现增长,也促使其他品牌采取激进措施。然而,同比下降对该地区前六大国家均造成影响。”

拉丁美洲头部智能手机OEM市场份额,2022年第二季度与2023年第二季度的对比

资料来源:Counterpoint Research 2023年第二季度市场监测附注:以上数据采用四舍五入,故总和未必等于100%

谈及该地区的平均销售价格表现时,Tina Lu补充道:“该地区正在出现轻微的高端化趋势。与去年相比,拉丁美洲的智能手机总平均销售价格仅增长了4%左右。这是一个持续的趋势,有受到通货膨胀的影响。然而,三星等知名品牌正在推动通过5G机型提高该地区的平均销售价格。”

市场摘要

2023年第二季度,三星再次成为拉丁美洲市场的绝对领导者。然而,由于该地区大多数国家的业绩疲软,其出货量和市场份额均同比下降。尽管三星在促销中积极加大折扣,但难以力挽狂澜,主要是巴西市场表现欠佳,加上中国品牌入场竞争,令其出货量遭受打压。由于三星目前更专注于高端机型,令低价格段的机型有所受限,因此其整体价值同比下降2%。摩托罗拉的出货量同比下降,但其市场份额略有上升。该公司扩充了入门级E系列的机型,并在5月采用大量广告宣传,推出摩托罗拉Edge 40 Pro。小米在本季度的份额略有下降,但得益于在4月首周推出Redmi Note 12,其份额保持稳定,帮助其提升了2023年第二季度的出货量和销售额。小米还增加了Poco品牌在该地区开放渠道的出货量。小米在墨西哥的地位略有回升,在拉丁美洲地区南部灰色市场的份额继续增长。2023年第二季度,主要得益于iPhone 11,苹果公司的出货量和市场份额均同比增长。4G智能手机仍在推动苹果公司在该地区的销量增长。OPPO依然是该地区第五大参与者,在墨西哥排名第三。2023年第二季度,OPPO销量增长了70%以上,市场份额同比增长了一倍多,但出货量环比下降。荣耀未能进入榜单,但在拉丁美洲增长显著。荣耀在本季度增长最为强劲,但品牌形象仍需继续建设。“其他”主要由区域品牌组成,同比继续下降。该类别受到中国低价格段品牌进入的影响最大。

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