Counterpoint:中东非智能手机出货量于 2023 年第二季度回暖

时间:2023-09-08 14:06:43       来源:动点科技


(资料图片仅供参考)

苹果继续录得大幅增长,第二季度出货量同比上涨75%;2023年第二季度,中东非智能手机出货量同比增长1%,环比增长7%;随着通胀降温以及当地货币趋稳,消费者情绪于本季度有所回升。上述利好因素刺激对智能手机等“大件”商品的需求;三星在本季度的出货量和市场份额双双回升;Transsion Group于传统淡季表现抢眼,出货量同比增长2%,环比增长14%。

根据Counterpoint市场监测近期发布的研究报告,2023年第二季度,中东非地区智能手机出货量同比增长1%,环比增长7%,是该地区市场五个季度以来,同时也是全球通胀危机爆发之后首次迎来大幅反弹。随着通胀降温以及当地货币趋稳,消费者情绪在本季度发生实质性改善,而考虑到2022年库存水平严重过剩,深陷泥潭的手机品牌厂商无疑是久逢甘露。各家厂商把握机会清空库存,库存和产品发布节奏逐渐回归正轨。

针对当前市场表现,高级分析师Yang Wang表示:“中东非地区似乎率先走出全球智能手机市场颓势。由于宏观经济环境改善,消费者的“大件”产品购买欲望更加强烈,本季度市场活动有所回升,斋月和复活节,乃至整个季度销售火爆,便是印证。令人鼓舞的市场表现再次表明,中东非地区可能是最后一个尚未开发的智能手机市场。该地区大部分人口仍有很大的潜力升级使用智能手机。”

资料来源:Counterpoint Research 2023年第二季度市场监测附注:以上数据采用四舍五入,故总和未必等于100%

从各品牌来看,三星、TECNO和苹果是最大的赢家。三星反弹归功于低价Galaxy A系列销售势头强劲,而新推出的5G和高端机型也表现不俗。TECNO和姐妹品牌Infinix在一定程度上表现出色,主要得益于经济形势乐观,尤其是低收入群体的经济条件改善,以及积极进入中东市场。不过,TECNO和Infinix的成功也部分归因于itel市场份额遭到蚕食。最后,苹果公司在本季度表现出色,为强劲的iPhone 14系列周期画上圆满句号。该手机品牌厂商的高价Pro和Pro Max机型反响热烈,令公司得以提高在主要中东市场的渗透率。

另一方面,小米在中端市场面临三星和Transsion品牌的激烈竞争,出货量同比下降17%。至于前十名之外的品牌,OPPO和vivo品牌库存供货量减少,市场渗透活动降温,因此继续下跌。然而,realme在新市场继续加大供货力度,保持良好的发展势头。

针对中东非智能手机市场的定价趋势,Yang Wang表示:“高端手机一般不是中东非市场的主力,但该细分市场在2023年第二季度表现突出。售价800美元(约合人民币5848元)以上的智能手机销量年同比增长93%,其中苹果公司的iPhone 14系列高端机型功不可没。该手机品牌厂商在主要GCC市场的份额实现增长,同时努力发展非洲分销渠道。苹果公司在中东非地区的成功再次证明了该品牌强大的全球吸引力。随着地区城市化和工业化进程的不断推进,苹果公司有望继续保持该地区领先手机品牌厂商的地位。”

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